Esta semana foi marcada pela grande notícia “A parceira da Luminosidade com a InBrands”. Houve a partir desta notícia uma rebordosa no meio da moda e cultura. O Paulo Borges saiu? O SPFW foi vendido, ou é somente uma parceira? Qual será o rumo da moda depois desta notícia?

Para começar. O grupo Luminosidade era composto pelos seguintes sócios: Paulo Borges, Graça Borges, Denise Basso e Márcia Matsuno. A cota de Márcia foi sedida ao Diretor Paulo Borges no início do ano, ficando Paulo com 50% da sociedade. Já a percentagem de Graça e Denise, os outros 50%, foram vendidos a Inbrands.
Resultado: 50% da sociedade do Grupo Luminosidade é de Paulo Borges, fundador do Grupo e idealizador do maior evento de Moda da América Latina, a São Paulo Fashion Week (SPFW), os outros 50% com a sua nova parceira InBrands – empresa de investimentos em Moda e Consumo, constituída em 2007, a partir dos recursos do Fundo PCP, administrado pelo UBS Pactual.
As diretoras Graça Borges e Denise continuam a trabalhar no evento por mais 2 anos, não como sócias, como funcionárias VIP. E Paulo continua como Diretor Artístico da Lumi.

Muitas mudanças irão ocorrer, mas para melhor. Segundo Paulo Borges, a parceria trará melhor estrutura e mais recursos para continuar a desenvolver seu plano inicial para o evento (Planejamento estratégico – base 30 anos).

Apesar de a SPFW, bússola para o mercado Moda brasileira, e todos os outros negócios do Grupo Luminosidade integrarem, a partir de agora, o portfólio de marcas de Moda da InBrands (Ellus, 2nd Floor, Isabela Capeto, dentre outros) os parceiros afirmam que a independência das marcas será mantida. “A SPFW é forte porque tem identidade, qualidade e independência e isso será mantido.” Diz Paulo Borges. Essa era uma das grandes preocupações de todos, já que marcas concorrentes trafegam pelo universo da Luminosidade.

A nova sociedade irá permitir a expansão da plataforma de Moda, comportamento, entretenimento e geração de conteúdo, tanto nas áreas de eventos, como em comunicação e novas mídias, como a Revista Mag!, o SPFW Journal e, principalmente, os projetos de Internet. Cada edição da SPFW gera cerca de R$350 milhões de mídia espontânea nacional dividida em mais de 300 horas de cobertura em TV aberta e paga, mais de 5 mil páginas de jornais e revistas, nacionais e internacionais, além de cobertura expressiva em publicações especializadas.

Segundo o CEO da InBrands, Gabriel Felzenszwalb, a parceria permitirá acelerar os projetos de disseminação do conteúdo da SPFW e irá respeitar o modelo da InBrands de não-interferência na identidade e na independência de suas marcas. “Estamos juntando uma gestão altamente qualificada a uma equipe sem paralelo, sob a liderança do Paulo Borges, conhecido internacionalmente por sua competência e conhecimento em Moda. Consideramos que essa associação fortalece a indústria de Moda brasileira. O evento já faz parte da cultura nacional e buscaremos eternizá-lo. Adicionalmente, trata-se de um ótimo investimento para InBrands pela sua rentabilidade e potencial de crescimento”, afirma o executivo.